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中国商标第一案 价值1080 亿元的王老吉商标之争

来源:全球商标交易网 创建时间:2012-05-07 11:59:59

 

加多宝去意已决? 绿盒独扛王老吉大旗

  中国商标第一案、价值1080 亿元的王老吉商标之争本月将有结果。加多宝经营的红罐王老吉已开始全面去“王老吉化”。不过王老吉药业并未受到影响。公司前四个月业绩显示, 实现销售收入8.97 亿元, 其中以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2 亿元, 以小儿七星茶为主打的药品实现销售2.8 亿元, 同比增长30%, 成为广药集团当之无愧的利润奶牛。

  王老吉前四月销售大增

  据悉,今年前四个月,王老吉实现销售8.97 亿元, 其中食品实现销售6.2 亿元,药品实现销售近2.8 亿元。

  王老吉药业总裁方广宏向羊城晚报记者透露, 药品第一季度业绩的取得主要得益于省外市场的飞速扩张,今年第一季度, 王老吉药品的外省市场份额已经占到28%。而在食品方面,盒装王老吉继续突飞猛进, 在一季度饮料业整体疲软的形势下, 绿盒实现了28%的增长。

  现在关于王老吉商标的红绿之争已到收官地步,不日将有结果。有业内人士分析,加多宝全面“ 去王老吉” 其实传递的信号已经很明显。一旦加多宝败诉,不再使用王老吉商标, 其所带来的市场空缺很大程度上将由绿盒王老吉来补充。

  而目前凉茶销售旺季已经到来, 短期内绿盒或将实现销售大规模上涨。

  据悉, 王老吉近日还提高了今年的销售目标。两条新的生产线下个月就会正式投产,产量至少500 万标箱一年。

  红绿王老吉开打“广告战”

  据悉,从去年年底开始,加多宝就开始“去王老吉化”。红罐包装上一面是“王老吉”,一面打着“ 加多宝”, 从3 月份起全面放弃的王老吉商标, 在其最新的广告宣传上, 已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。有广告公司监测数据显示, 仅4 月份加多宝投入的广告费用就高达4 个亿。

  加多宝放弃王老吉品牌宣传之后,绿盒独自扛起了王老吉大旗。据悉,在产品定位上绿盒以“ 健康”、“ 清爽” 和“ 实惠”为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕,“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语,据悉该广告即将在央视投放。

 


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